美容正在蓬勃发展。从你的祖母到隔壁的孩子，每个人都在享受轮廓、高光和上色的乐趣，化妆品品牌也从中受益。全球化妆品市场正在飞速发展到2023年，市值将超过8000亿美元它似乎不受经济起起落落的影响。
美妆品牌要想在这个蓬勃发展但竞争激烈的行业占有一席之地，就必须脱颖而出。产品可能很棒，但如果没有人通知它，它卖不出去。
消费者可以在短短三秒钟内做出购买决定，通常仅仅是基于产品的外观。64%的消费者会仅仅因为一种产品吸引他们的眼球而尝试它。(我们在最近的信息图表）.
标签是化妆品最引人注目的视觉元素之一。化妆品品牌是这样的用他们的标签来吸引买家并在2018年讲述他们的故事。
1.网上“货架”的标签
越来越少的美容产品购买者在购买前亲自处理产品。来自Instagram名人和YouTube评论的推荐和来自值得信赖的朋友的推荐一样频繁。根据Facebook的一项研究在美国，52%的化妆品或护肤品的购买受到“社交媒体上的美容专家”的影响(超过了朋友和店内店员)。
一位美容产品营销人员在Digiday上评论道创造“Instagram时刻”使用鼓励消费者拍照的包装。另一个说，“我们是为缩略图设计的”，而不是实体货架。
对于标签设计来说，这意味着纹理可能不如外观重要。大胆的色彩和图像将在在线视频和照片中“流行”起来。闪闪发光的元素，比如金属墨水，会给那些在购买前无法触摸产品的消费者传递一种奢侈感。
字体也是一个关键因素。一项针对1000名女性化妆品买家的调查40%的女性表示，包装最重要的方面是名称易于阅读。那些以简约、易读、醒目的设计为特色的品牌可能会在网上和商店中获得更多的关注。
2.纯度和可持续性
2015年尼尔森的一项研究46%的消费者愿意为纯天然的美容产品支付更多的钱。为了强化纯天然品牌，化妆品制造商应该关注环保标签。正如我们最近探索的在美国，全球三分之一的消费者会根据品牌对环境和社会的影响来选择品牌。其中，53%的人寻求环保包装。
品牌有很多方法可以通过产品标签来宣传他们的自然和环保诚意:
- 皱纸可以给人一种质朴自然的感觉。
- 木质贴面或金属压花可以让产品有手工制作的感觉。
- 品牌可以选择可生物降解的聚乳酸(聚乳酸)标签，而不是石油基塑料。
- 品牌可以从负责任管理的森林中选择fsc认证的纸张。
3.建筑长盛不衰
化妆品包装的讽刺之处在于，尽管它可能看起来高雅而精致，但它仍然必须经得起最恶劣的环境:炎热、潮湿、潮湿的浴室。
当标签脱落、撕裂或褪色时，它可以传递出关于产品质量的微妙信息。化妆品品牌必须选择最能承受热带雨林般的卫生间的标签。这意味着要考虑标签材料，粘合剂的强度和性能，以及墨水的色牢度。
一个有经验的标签打印机可以帮助品牌选择耐用的标签元素．
4.品牌保护
造假让全球经济付出代价每年高达2亿5千万美元．化妆品和保健品占非法市场的很大一部分。
假冒产品侵蚀消费者信心，损害品牌形象，但品牌可以利用自己的标签进行反击。在狡猾的罪犯和技术先进的标签制造商之间的军备竞赛中，标签制造商是赢家。
条形码和RFID微芯片帮助品牌追踪和追踪他们的产品，帮助零售商和消费者验证他们购买的真实性。防伪标签特性就像微缩印刷一样，变色墨水和光学可变设备(如全息术)使造假者的任务变得困难——如果不是不可能的话。
但随着造假者学会规避新的安全技术，化妆品品牌将求助于标签打印机的专业知识，以保持领先一步。
5.交互性
现在几乎每个消费者都有智能手机。这为美妆品牌提供了一个机会，可以将其信息扩展到产品标签之外。
例如，高端化妆品制造商Valmont就有在包装中嵌入了NFC技术．消费者只需要把手机放在盒子附近，就能了解更多关于品牌和正确使用产品的信息。
二维码也有类似的功能，除臭剂品牌Geodo证明了这一点，该公司利用这些密码与精通科技的年轻买家分享科学信息。
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